Leía el otro día que marcas de lujo como Prada, Maliparmi o Ecoalf trabajan reciclando materiales y apuestan por la durabilidad, en un esfuerzo por conseguir la sostenibilidad de los recursos. Así, reinterpretan y crean nuevos modelos dando una segunda vida a objetos, en perfecta consonancia con la innovación, la creatividad, la estética y la moda.
Otras marcas como Ermenegildo Zegna trabajan con sus proveedores concienciándoles de la importancia del cultivo o crianza responsable-sostenible; y otros como Roberto Verino reciben telas elaboradas por comunidades en vías de desarrollo, que previamente han sido ayudadas a adaptar sus trabajos a las tendencias del mercado para facilitar su comercialización. Ayni, la marca de Respuestas Solidarias, da un paso más y compromete todos sus beneficios en la mejora de las condiciones de vida de las personas que viven en la pobreza.
Cada cual según le parece, pero todos llenando de responsabilidad los procesos empresariales. Una buena noticia, siempre que esta responsabilidad sea real, consecuente y no algo puramente marketiniano.
